Définir un contenu éditorial web est une étape cruciale dans votre plan de communication digitale. Cela consiste à établir un canevas des messages-clés (des axes de communication) et des types de contenu qui seront diffusés sur le site officiel de l’entreprise et sur ses réseaux sociaux.
Avant de déterminer les informations à communiquer, il faut impérativement connaitre votre audience et adapter le contenu à ses centres d’intérêt. La qualité du contenu va de pair avec la longueur des articles proposés (le minimum recommandé est 300 mots).
De plus, pour produire un contenu web intéressant, il faut suivre une charte éditoriale bien ficelée. Cette dernière est généralement constituée des composants suivants :
- Les axes de communication : ce sont des messages qui traduisent l’image que vous voulez refléter sur le web.
- La ligne éditoriale : c’est le modèle unique et précis qui assure la cohérence et l’uniformité de vos publications à travers la définition des thématiques, du rythme de publications…etc.
- Le guide du style et du ton : qui désigne les règles à respecter lors de la rédaction et les mots à utiliser ou à éviter.
- La planification des publications : cela consiste à constituer un planning qui va organiser le rythme de vos publications en prenant en considération le pic d’audience sur votre site et réseaux sociaux.
De plus, les professionnels du secteur recommandent un contenu éditorial diversifié qui comprend les élément en dessous :
- Les articles d’actualité sur l’environnement de l’entreprise (tendances, réglementations, etc.),
- Les fiches produits,
- Les articles d’actualité sur l’entreprise,
- Promotions exclusives et concours sur les réseaux sociaux,
- Agenda de l’entreprise et de ses prochains événements,
- Photos des coulisses de l’entreprise, d’un événement, d’un produit, ou d’une exclusivité,
- Sondages et questions ouvertes (afin de mettre en place des conversations et d’écouter les internautes, qui sont bien sûr sa cible),
- Retombées presse (ce que les médias disent sur l’entreprise),
- Tutoriels vidéo (comment utiliser ou préserver un produit) et films institutionnels.
D’un autre côté, il est impératif de suivre une démarche qualité relative aux textes rédigés. Cette démarche repose sur une relecture systématique et sur une correction méticuleuse qui vérifie le respect des règles syntaxiques, grammaticales, orthographiques et typographiques.
En guise de conclusion, nous pouvons dire que le contenu éditorial web est une partie prenante dans votre stratégie digitale. Son ultime but est de créer un patrimoine éditorial à long terme qui va aider à ancrer l’image de votre entreprise.