Le logo est la figure emblématique de votre entreprise. Il doit refléter votre image, esprit, valeurs et votre secteur d’activité. Donc le choix de la forme et des couleurs de votre logo s’avère primordial.
Quel que soit le message visuel, sa signification globale est construite par de différents types de signes à savoir :
- Les signes plastiques.
- Les signes iconiques.
- Les signes linguistiques.
Dans cet article, on va se focaliser sur les formes et les couleurs qui font partie du signe plastique.
Les formes
Les formes reflètent relativement bien l’identité de l’objet à représenter. Elles peuvent être analysées selon trois critères :
- La dimension.
- La position.
- L’orientation.
La symbolique des formes :
Les formes jouent un rôle important dans la perception des choses qui nous entourent. Donc chaque forme a une signification particulière :
- La droite évoque la rigueur, la décision, mais aussi l’ennui.
- La courbe s’apparente à la plénitude et à la féminité.
- La verticale évoque la force, la dignité et la vérité.
- L‘horizontale est synonyme de calme, de repos, de tranquillité et d’horizons largement ouverts.
- L’oblique symbolise le mouvement et le dynamisme.
- La ligne brisée est souvent signe d’agitation et de confusion.
- Le cercle est synonyme de perfection, d’absolu et d’infini.
- Le triangle représente l’harmonie, la proportion et la sécurité.
- Le carré est solide et stable. Il symbolise l’absence rassurante de tension. C’est le support idéal pour une information neutre et objective.
- Le rectangle s’apparente au carré. Présenté à la française, c’est-à-dire à la verticale, il est plus dynamique. A l’italienne, c’est-à-dire à l’horizontale, il produit un effet panoramique.
- Le losangesignifie la vie, le passage et l’échange.
- La flèche évoque le mouvement.
Les couleurs
La couleur est « l’impression produite sur l’œil par la lumière réfléchie par la surface d’un objet ».
La couleur a trois caractéristiques :
- La teinte.
- La saturation.
- La valeur (luminosité).
La sémiologie s’intéresse aux couleurs car celles-ci constituent un système dans une culture donnée. Elles évoquent un sentiment, une émotion, et se définissent par rapport aux autres couleurs.
Elles ont trois fonctions :
- Assurer une meilleure visibilité.
- Déclencher des émotions et des sentiments.
- Faciliter la reconnaissance et l’identification.
La symbolique des couleurs :
- Par états mentaux :
Les différentes études menées dans le cadre de la psychologie des couleurs ont montré que ces dernières éveillent en nous des sentiments et des émotions en faisant un effet sur l’activité cérébrale des humains. De ce fait, les couleurs peuvent évoquer des états mentaux entre autres :
| Couleurs | Etats mentaux |
| Rouge | Passion, excitation |
| Jaune | Gaieté |
| Vert | Tranquillité |
| Bleu | Réflexion |
| Violet | Sophistication |
| Brun | Mélancolie, Authenticité |
- Par charges positives et négatives :
Dans la symbolique, il y a de différentes associations mentales entre les couleurs et les valeurs sociales et mentales. Ces associations varient en fonction des cultures et des sociétés, ce qui donne aux couleurs à la fois des significations positives et négatives :
| Couleur | Charges positives | Charges négatives |
| Jaune | Merveilleux, intellect, sagesse, science | Jalousie, méfiance, doute, erreur |
| Orange | Bienveillance | Orgueil |
| Rouge | Amour, force, ardeur, courage | Agressivité, force ,interdiction |
| Vert | Espérance, fécondité, profondeur | Mystère, paresse |
| Bleu | Profondeur, méditation, noblesse | Passivité, froideur, crainte |
| Violet | Spiritualité, domination, amour | Superstition, secret, menace |
Donc avant de créer un logo, il est judicieux de savoir les différentes significations des formes et des couleurs pour avoir une identité visuelle créative, facile à reconnaître et mémorisable.