L’e-mail marketing demeure un outil de tout premier ordre, mieux vaut connaître les règles du jeu car la frontière est souvent très étroite entre le mail efficace et le courrier indésirable directement envoyé à la corbeille.

Cet article vous présente les bonnes pratiques pour réaliser une campagne de prospection efficace et à haute valeur ajoutée.

Assurez la délivrabilité de votre message!

Pour être efficace, un e-mail doit en premier lieu… être lu ! et pour atteindre ce premier objectif, l’e-mail doit atteindre la boite de réception de son destinataire.

Pour augmenter le taux délivrabilité d’un e-mail, il faut en effet veiller choisir de router ses e-mailings via un prestataire spécialisé dans la diffusion et la gestion des campagnes d’e-mails marketing pour éviter d’être blacklisté par les différents fournisseurs de messagerie (Yahoo!, Hotmail, Gmail…), Si vous envoyez 3 000 e-mails à la seconde, vous avez plus de risques d’être détectés comme spammer. Favorisez un envoi séparé et étalez l’expédition de votre campagne sur plusieurs heures.

Il faut également s’assurer que l’architecture de l’email s’adapte aux différents types de supports digitaux: ordinateurs fixes, mobiles, tablettes…

Personnalisez votre contenu

Avant d’entrer dans le vif de votre e-mail, vos utilisateurs doivent déjà l’ouvrir ! Le titre (l’objet) est en ce sens un point clé de votre campagne emailing, Il vous faut trouver le bon ton pour résumer le contenu en quelques mots seulement tout en incitant le clic. 4 à 5 mots doivent suffire, avec une expression clé forte, liée au contenu de l’e-mail.

Une fois l’email est ouvert, c’est déjà 50% du travail ! le contenu doit être authentique et rédigé pour vos lecteurs.

Montrez à votre base d’abonnés si vous envoyez un e-mail c’est qu’il a été attentivement travaillé, réfléchi et qu’il contient une information utile pour eux et n’oubliez pas d’agrémenter ce contenu par des images.

Analysez efficacement l’envoi de vos e-mailings

Prenez le temps d’analyser vos campagnes, notamment taux d’ouvertures, le taux de clics… et exploitez ces statistiques pour vos actions futures.